Connaissez-vous cette histoire : un cambrioleur rus\u00e9 cache les bijoux qu’il a d\u00e9rob\u00e9s dans une orange. O\u00f9 va-t-il cacher cette orange pour que la police ne trouve pas son butin ? Bien s\u00fbr, il va cacher ce pr\u00e9cieux fruit dans une grande caisse remplie d’oranges ! <\/p>\n\n
Cette anecdote nous fait prendre conscience d’un probl\u00e8me auquel est confront\u00e9 quiconque doit communiquer des informations dans l’espace public : il existe une surstimulation visuelle et sonore. Les clients ou les visiteurs filtrent ce flot de stimuli et d’informations et ne per\u00e7oivent leur environnement que de mani\u00e8re s\u00e9lective. Chaque panneau d’information, chaque banni\u00e8re ou pr\u00e9sentoir \u2013 tous \u00e9chappent souvent \u00e0 notre perception et restent cach\u00e9s, comme l’orange parmi les oranges. <\/p>\n\n
La projection lumineuse est un support qui, par sa conception \u00e9pur\u00e9e et gr\u00e2ce \u00e0 son caract\u00e8re exceptionnel, attire davantage l’attention, comme le d\u00e9montrent des \u00e9tudes r\u00e9centes. Les sols se pr\u00eatent particuli\u00e8rement bien \u00e0 la projection, car c’est par l\u00e0 que les clients se d\u00e9placent, g\u00e9n\u00e9ralement avec un caddie dans les magasins d’alimentation. Les informations projet\u00e9es sont souvent per\u00e7ues consciemment par les personnes qui s’orientent. Les images projet\u00e9es sont alors activement interrompues et modifi\u00e9es par les ombres port\u00e9es des passants.
Les informations importantes destin\u00e9es aux clients et aux visiteurs concernent l’orientation dans le b\u00e2timent, comme par exemple le chemin vers des offres sp\u00e9ciales ou vers la caisse. Cela procure un sentiment de s\u00e9curit\u00e9 et d’autonomie, et soulage le personnel, qui est souvent sollicit\u00e9 par les clients pour les aider \u00e0 trouver leur chemin dans le b\u00e2timent. La simplicit\u00e9 d’une projection lumineuse analogique avec un motif statique pr\u00e9sente un avantage ind\u00e9niable par rapport \u00e0 l’utilisation d’un projecteur num\u00e9rique avec des clips vid\u00e9o : la r\u00e9duction des stimuli au strict n\u00e9cessaire est la priorit\u00e9 absolue.